《2025全球手游市场营销洞察&创意拆解报告》由广大大与Reforged-Labs联合发布，基于覆盖70余个国家/地区、80+广告渠道的17亿级广告素材数据，聚焦全球手游市场投放趋势、爆款素材特征及创意策略，为行业提供营销参考。
全球手游素材投放呈稳步增长态势，2025年月均素材量达123条，同比提升19.4%，新素材平均占比58%，10月更是突破60%。区域投放差异显著，北美和港澳台市场月均素材量均为117条，是投放力度最大的区域；欧洲市场新素材占比最高达46.4%，非洲市场素材更新最慢，仅34.7%。
品类投放分化明显，策略类手游月均素材量325条，位居各品类之首，RPG（291条）、桌面类（276条）紧随其后。素材更新频率上，娱乐场品类新素材占比超65%，RPG和街机手游均超62%。系统分布方面，Android端素材占比77.6%，iOS端占22.4%；重度游戏iOS端素材占比34.7%，远超轻度游戏的14.8%；港澳台市场iOS端创意占比28.7%，为各区域最高。
素材形式以视频为主，Android端视频创意占比高出iOS端4.2%，益智解谜手游视频素材占比最高达83.5%，娱乐场手游图片占比最高为38.4%。爆款产品营销各具特色：《Royal Match》作为全球双商店收入领先的三消手游，双端累计创意近10万条，Android端主投UnityAds等渠道，广告以动态危机场景+戏剧性音效为核心钩子；《MONOPOLY GO!》借助IP优势，上线24个月营收超50亿美元，通过迷你游戏展示颠覆品牌刻板印象，聘请国际明星站台；《Kingshot》上线单月营收破1亿美元，以真人手绘微缩场景为创意亮点，突出策略操控核心。
展开剩余77%创意策略方面，成功素材普遍遵循分层沟通原则：面向泛用户的钩子素材侧重3秒抓眼，通过热点剧情、视觉冲击激发好奇心；核心转化素材聚焦玩法展示，以角色技能演示、真人试玩等降低理解门槛；价值提升素材则通过IP情怀、社群内容建立情感联结。热门创意类型包括猎奇夸张类、失败挑战类、夸张对比类、视觉反差类等，均以激发用户参与感为核心。
报告指出，顶尖广告商通过优化经典钩子、聚焦差异化亮点、借鉴跨品类创意等策略保持竞争力。广告钩子存在生命周期，需及时洞察衰退迹象并迭代创新。未来，手游营销需持续强化素材差异化、精准匹配区域与品类特征，同时依托数据工具快速捕捉市场趋势，实现投放效率与转化效果的双重提升。
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